Die Frage „Wie funktioniert SEO?“ lässt sich viel besser beantworten, wenn du ein paar grundlegende Tatsachen bei deinen Überlegungen berücksichtigst.
Hier erfährst du das Wichtigste, was du über Suchmaschinen (Search Engines) wissen musst, um die Hintergründe und den Nutzen von SEO grundlegend zu verstehen. Mit diesem Wissen kannst du sofort selbst Ideen dazu entwickeln, inwiefern du SEO erfolgreich für dein Unternehmen einsetzen kannst weil du weißt, warum und auf welche Weise SEO funktioniert.
Was ist SEO? Definition und Bedeutung
SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind damit alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen zu verbessern.
Wenn du bisher gedacht hast, du würdest selbst im Internet suchen, wenn du etwas in Google & Co eingibst, dann muss ich dich leider enttäuschen: Das ist ein Irrtum! Was du tust, wenn du „googelst“ ist folgendes: Du gibst deinen Suchbegriff an Google und die Suchmaschine hält umgehend Rücksprache mit dem Index, den sie sich im Vorfeld von allen existierenden Seiten der ganzen Welt angelegt hat. Danach zeigt sie dir jene Ergebnisse, die sie für dich im Moment als am wertvollsten erachtet. Denn sie möchte, dass du mit ihr zufrieden bist und sie bei der nächsten Frage, die du hast, wieder konsultierst. Vor dem Hintergrund dieser Tatsache lassen sich bereits erste wesentliche Überlegungen anstellen, um tatsächlich Nutzen aus SEO Marketing ziehen zu können. Zum Beispiel: Für welchen Suchbegriff (Keyword) möchte ich katalogisiert werden und warum?
Die Suchmaschine ist zwischen dem Internt und Suchenden
Die Ergebnisse, die du siehst, werden dir also nicht auf „neutralem Boden“ angezeigt, sondern du befindest dich dabei auf dem „Terrain“ der Suchmaschine. Das Angezeigte ist immer der Stand des Index zum Zeitpunkt dessen letzter Aktualisierung. Es ist also tatsächlich kein unmittelbarer Blick in „das Internet“ – nein.
Du siehst die für dich in diesem Moment von der Suchmaschine deiner Wahl selektierten Ergebnisse vergangener Indexierungs-Aktivitäten. Wenn jemand an einer Seite etwas ändert oder eine neue Seite erstellt, kann es Stunden, Tage oder gar Wochen dauern, bis die Suchmaschinen darauf aufmerksam werden und ihre Indizes entsprechend aktualisieren (keine Sorge, du kannst nachhelfen, wenn es um deine eigenen Seiten geht!).
Die Infografik soll veranschaulichen, dass eine Suchmaschine (zB Google) einzelne Einträge aus ihrem Index aller weltweit existierenden URLs herauspickt, um diese einem:einer Suchenden als vermeintlich bestes Suchergebnis anzuzeigen:
Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung basiert auf dem Verständnis davon, wie Suchmaschinen – allen voran Google – funktionieren. Sie verwenden komplexe Algorithmen, um Webseiten zu crawlen, zu indexieren und in eine ausgeklügelte Reihenfolge zu bringen. SEO zielt darauf ab, diese Algorithmen zu verstehen und die eigene Website so aufzubauen und zu gestalten, dass sie für relevante Suchanfragen möglichst weit oben in den Ergebnissen erscheint.
Warum ist es so wichtig, die Funktionsweise von SEO zu verstehen?
SEO ist aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Je besser die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen, desto höher rankt deine Website in den Suchergebnissen.
- Organischer Traffic: SEO bringt qualifizierten, kostenlosen Traffic auf deine Website.
- Vertrauensbildung: Nutzer und Nutzerinnen vertrauen organischen Suchergebnissen mehr als bezahlten Anzeigen.
- Langfristiger Erfolg: Im Gegensatz zu bezahlter Werbung wirkt SEO nachhaltig.
„Um auf Platz 1 zu ranken, denken Sie wie ein Nutzer, optimieren Sie wie eine Maschine und erstellen Sie Inhalte wie ein Geschichtenerzähler.“
Shreya Dalela, int. Speakerin & Gründerin von ContentNinja
Der Weg einer Webseite in die Suchergebnisse
Um zu verstehen, wie SEO Marketing funktioniert, ist es wichtig, den Weg einer Webseite in die Suchergebnisse nachvollziehen zu können.
Crawling und Indexierung
Die größte Suchmaschine, Google, hat sogenannte Crawler, auch Google Bots genannt, die pausenlos das Internet durchforsten. Sie finden jede Domain und jede einzelne Seite, die existiert. Mit den Informationen, die diese Crawler an die Suchmaschine übermitteln, legt Google einen Index an und dieser bildet ein Verzeichnis des kompletten Internets. Er beinhaltet Informationen zu jeder einzelnen URL von jeder öffentlichen Domain.
Ranking und Relevanz
Im Zuge der „Katalogisierung“ einer Seite für seinen Index prüft und bewertet Google diese in Bezug auf ihre technische und inhaltlichen Qualität. Dabei werden u.a. folgende Faktoren berücksichtigt:
- Ladezeit
- Seitenstruktur
- Mobile-Friendliness (v.a. die Darstellung am Handy)
- Inhaltliche Qualität und Tiefe
- Konsistenz der gesamten Website
- Empfehlungen (Verlinkungen) von anderen Seiten
- Räumliche Nähe zum Suchenden
Google misst auch das Nutzerverhalten: Wie oft wird auf eine Seite geklickt? Bleiben Besucher länger auf der Seite, klicken & scrollen sie womöglich sogar, oder springen sie gleich wieder ab und geben danach eine neue ähnliche Suchanfrage ein? All diese Faktoren beeinflussen das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen.
Die aktuelle Grafik für 2024 von SparkToro unterhalb zeigt, wieviel Online-Traffic von welcher Plattform verursacht wird. Die Vormachtstellung von Google wird darin einmal mehr verdeutlicht. Das zeigt auch den übermäßigen Wert, den es für Betreiber:innen von Websites folglich hat, wenn diese bei Google für ihre relevanten Begriffe als hoch qualitative Quelle gelistet werden. Damit liegt der Nutzen auf der Hand: Wenn du es richtig anstellst, dann platzierst du dein virtuelles Schaufenster, deine Website, praktisch unmittelbar an einer stark frequentierten Straße, an der fast nur Interessierte vorbeikommen.
Die 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung
SEO lässt sich in drei Hauptbereiche unterteilen: On-Page SEO, Off-Page SEO und Technical SEO.
On-Page SEO
On-Page SEO bezieht sich auf alle Optimierungen, die direkt auf deiner Website vorgenommen werden können.
Keyword-Optimierung
Auswahl und strategische Platzierung relevanter Keywords sind dabei entscheidend. Es geht nicht nur darum, Keywords möglichst oft zu verwenden, sondern sie natürlich und sinnvoll in den Content einzubetten.
Content-Optimierung
Hochwertiger, relevanter und aktueller Content ist der Schlüssel zum SEO-Erfolg. Er sollte informativ, gut strukturiert und für den Nutzer wertvoll sein. Selbstgemachte Infografiken und Zitate nachweislich wissenschaftlicher Quellen können die Qualität des Contents zusätzlich steigern.
Technische On-Page Faktoren
Hierzu gehören die Optimierung von Meta-Tags, URL-Strukturen, internen Links und der Einsatz von strukturierten Daten.
„On-Page-SEO wird nicht mehr durch die bloße Verwendung von Keywords befriedigt. Die Übereinstimmung von Keywords mit der Suchintention ist entscheidend.“
Rand Fishkin, Mitbegründer von Moz & CEO von SparkToro
Off-Page SEO
Off-Page SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb deiner Website stattfinden, um dein Ranking zu verbessern.
Backlink-Aufbau
Qualitativ hochwertige Backlinks (Verlinkungen) von vertrauenswürdigen Websites sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Sie signalisieren den Suchmaschinen, dass dein Content wertvoll und vertrauenswürdig ist.
Social Signals
Obwohl nicht direkt ein Rankingfaktor, können Social Signals (Likes, Shares, Kommentare) von Sozialen Medien indirekt zu einem besseren Ranking beitragen, indem sie mehr Traffic und Aufmerksamkeit für deine Seiten generieren.
Technical SEO
Technical SEO bezieht sich auf die technischen Aspekte deiner Website, die die Crawlbarkeit und Indexierbarkeit beeinflussen.
Website-Geschwindigkeit
Eine schnell ladende Website verbessert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern ist auch ein wichtiger Rankingfaktor.
Mobile-Friendliness
Seit der Einführung des Mobile-First-Index von Google ist es unerlässlich, dass deine Website auf mobilen Geräten einwandfrei funktioniert.
Strukturierte Daten
Die Implementierung von strukturierten Daten hilft Suchmaschinen, den Inhalt deiner Seite besser zu verstehen und kann zu verbesserten Suchergebnissen (Rich Snippets) führen. Am Bild unten siehst du, auf welche Weise ein solches Rich Snippet ein Suchergebnis von anderen normalen Darstellungen abheben kann. Die Darstellung im Suchergebnis von Google (oder Bing & Co) hat übrigens grundsätzlich genau dieselbe Wirkung, wie eine kostenlose Werbeanzeige. Nur mit dem Unterschied eben, dass sie nachweislich mehr Vertrauen genießt als eine Darstellung mit dem Vermerk „Gesponsert“.
An unserem Beispiel hat einer der beiden Anbieter von Weihnachtsfeiern in Graz die strukturierten Daten „AggregateRating“ verwendet, um seine Sterne-Bewertungen mit anzeigen zu lassen. Damit wird der Platz, dein sein Suchergebnis einnimmt größer und die (kostenlose) Anzeige wird um eine wertvolle Information für Suchende reicher.
Wie funktioniert SEO? Der Prozess Schritt für Schritt
Um SEO erfolgreich umzusetzen, empfiehlt sich ein strukturierter Ansatz:
a) Keyword-Recherche und -Analyse
Identifiziere relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz. Nutze Tools wie zum Beispiel Google Keyword Planner oder SEMrush für deine Recherche. Oder du kannst auch die Suchergebnisse für dein Keyword selbst betrachten, indem du einfach googelst, und daraus wertvolle Rückschlüsse für dich ziehst. Das beginnt schon bei der sogenannten Auto-Vervollständigung im Zuge der Eingabe eines Suchbegriffs in die Suchleiste. Beachte dabei die verschiedenen Suchintentionen: Informational, Commercial und Navigational. Wesentlich ist, dass die Absicht des:der Suchenden, die Suchintention also, genau zu deinem Angebot und zu der Seite passt, die du dafür vorgesehen hast.
Wenn du zum Beispiel in deinem Restaurant Frühstück mit Kindern anbietest und dafür auch Spielgeräte und dergleichen vorbereitet hast, dann wäre das Keyword „Frühstück mit Kindern“ naheliegend. Tatsächlich suchen aber die meisten Menschen, die diesen Suchbegriff verwenden, nach Rezepten und Anleitungen dafür, ein Frühstück mit Kindern und für Kinder zuzubereiten. Wenn du es selbst ausprobierst, wirst du es sehen können. Solcherlei Tests und Überlegungen musst du im Vorfeld unbedingt anstellen, damit du auch wirklich die passenden Suchen abholen kannst mit deinen Keywords und den dafür von dir eigens gestalteten Seiten auf deiner Domain.
b) Wettbewerbsanalyse
Analysiere die Top-Rankings für deine Ziel-Keywords. Was machen deine Konkurrent:innen richtig? Wo gibt es Lücken, die du füllen kannst?
c) On-Page Optimierung
Optimiere deine Webseiten basierend auf deinen Keyword-Recherchen. Achte auf eine klare Struktur, optimierte Meta-Tags und eine saubere interne Verlinkung.
d) Content-Erstellung und -Optimierung
Erstelle hochwertigen, relevanten Content, der deine Zielgruppe anspricht und ihre Fragen beantwortet. Halte deinen Content aktuell und optimiere ihn regelmäßig.
e) Off-Page Optimierung
Baue ein Netzwerk von qualitativ hochwertigen Backlinks auf. Nutze Content-Marketing, Gastbeiträge und PR-Aktivitäten, um deine Online-Präsenz zu stärken.
f) Monitoring und Anpassung
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Überwache deine Rankings, analysiere deine Ergebnisse und passe deine Strategie entsprechend an. Nutze Tools wie die Google Search Console, um zu sehen, welche Seiten in den Google-Index aufgenommen wurden und für welche Keywords Google sie katalogisiert hat
„SEO geht nicht darum, das System auszutricksen; es geht darum, die beste Antwort auf die Frage des Nutzers zu sein.““
Vanessa Fox, Autorin von „Marketing in the age of Google“
SEO-Tools und Ressourcen
Um deine SEO-Bemühungen zu unterstützen, gibt es zahlreiche hilfreiche Tools. Die meisten dieser Tools nutze ich bei meiner Arbeit:
- Google Search Console und Google Analytics für Datenanalyse und Monitoring
- SEMrush, Sistrix oder Ahrefs für Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und verschiedenste Analysen
- Seobility als kleinere und kostengünstigere Variante für ebenfalls umfassende SEO-Analysen und -Recherchen
- Screaming Frog für technische SEO-Audits
- PageSpeed Insights für Performance-Optimierung
Häufig gestellte Fragen zu SEO
SEO ist eine langfristige Strategie. Erste Ergebnisse können nach 3-6 Monaten sichtbar werden, aber signifikante Verbesserungen brauchen oft 6-12 Monate oder länger.
Es kann Stunden, Tage oder sogar Wochen dauern, bis der Google Bot wieder bei deiner Seite vorbei kommt, um sie auf Neuerungen zu prüfen. Du kannst das aber über die Google Search Console beschleunigen.
SEO und bezahlte Werbung (SEA) ergänzen sich. SEO bietet langfristige, kosteneffiziente Ergebnisse, während SEA schnelle Resultate liefern kann. Eine Kombination beider Strategien ist oft am effektivsten.
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen (mindestens vierteljährlich) sind empfehlenswert, um mit Algorithmus-Updates und Marktveränderungen Schritt zu halten.
Vermeide „Black Hat“ SEO-Techniken wie Keyword-Stuffing, versteckten Text oder den Kauf von Links. Diese können zu Strafen durch Suchmaschinen führen und dein Ranking langfristig schädigen.
Backlinks sind nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren und Qualität ist dabei wichtiger als Quantität. Konzentriere dich auf den Aufbau natürlicher, relevanter Backlinks von vertrauenswürdigen Websites.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, durch den die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google verbessert wird. Dabei kommen verschiedene Techniken und Strategien zum Einsatz, um die Positionierung der Website für bestimmte Suchbegriffe (Keywords) zu erhöhen. Das Ziel von SEO ist es, mehr organischen Traffic zu generieren, indem die Website in den unbezahlten Suchergebnissen höher eingestuft wird. Ein höheres Ranking führt in der Regel zu mehr Klicks und damit zu einer größeren Reichweite für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen.
Denk daran: SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Mit Geduld, Konsistenz und den richtigen Strategien wirst du langfristig erfolgreich sein.
Ich habe versucht, als Beispiele verschiedene Pakete und Preise zusammenzustellen, damit du dir ein Bild von den Möglichkeiten machen kannst. Eine weitere Seite zeigt einen Überblick über die verschiedenen SEO-Services. Gerne gestalte ich für dich ein individuelles Angebot, das genau auf deine Situation und Zielsetzung maßgeschneidert ist.