„Optimieren Sie Ihre Online-Präsenz.“ Das empfiehlt die steirische Wirtschaftskammer in ihrem aktuellen Online-Leitfaden für Neugründungen und spricht eine deutliche Empfehlung dafür aus, vor allem Websites von Expert:innen für Suchmaschinen optimieren zu lassen. SEO Marketing von Anfang an konsequent mitgedacht macht wenig Aufwand bei vergleichsweise großem Effekt.
Der Stellenwert von SEO im Marketing-Mix
Die Ansicht, dass SEO zentraler Bestandteil eines guten Marketing-Mix ist, teilen die meisten der in Österreich Werbetreibenden. War es bis vor Kurzem noch eine häufig kommunizierte Ansicht, SEO würde demnächst tot sein, so ist es mittlerweile mit dem Begriff „GEO“, also Generative Engine Optimization, lebendiger denn je. Seitdem KI auf breiter Basis nutzbar gemacht wurde, ist eine enorme Dynamik entstanden. Die Unsicherheit darüber, wie es mit SEO Marketing weitergehen wird bzw. ob es überhaupt weitergeht, scheint aber – Dank durchschlagender Erfolge mit einem umfassenderen Kommunikationsansatz – inzwischen weitgehend verpufft zu sein.
Die grundlegenden Fragen, von denen ausgehend Erfolg erst wirklich in greifbare Nähe rücken kann sind: Was wollen meine Kund:innen, was brauchen sie, was hilft ihnen? Und für SEO Marketing: Wo und mit welchen Begriffen suchen sie nach Lösungen? Diese kundenzentrierte und strategische Herangehensweise ist inzwischen unerlässlich geworden, wenn es darum geht, den Markterfolg von Unternehmen sicherzustellen. Das stellt auch Wiebke Steinbach in ihrer Publikation zum Thema „Erfolgreich verkaufen“ via Springer Gabler (Oktober 2025) fest: Fünf Faktoren sind demnach erfolgskritisch im Vertrieb: psychologisches Verständnis, Kundenorientierung, Vertrauen, Emotionen und Überzeugungskraft. Ein möglichst umfassender Rundumblick auf die Bedürfnisse potenzieller Kundinnen und Kunden ist also als Grundlage für Erfolg entscheidend.
Der neuesten Studie der Business Research Company zufolge, wird der Markt für Suchmaschinenoptimierung weltweit bis 2029 weiterhin um durchschnittlich 17% wachsen. Das bedeutet, dass sich die Bedeutung von SEO in den kommenden 4 Jahren praktisch verdoppelt haben wird im Vergleich zu den aktuellen Zahlen (Jänner 2025).
Noch vor einigen Jahren war es für erfolgreiches SEO Marketing eingermaßen ausreichend, bestimmte Parameter anhand einer Checkliste abzuarbeiten. Das ist mittlerweile deutlich anders und erfolgreiche Expert:innen auf der ganzen Welt bieten, neben technischer Grundlagenarbeit auch die Schaffung einer strategischen Basis, wie Adil, einer meiner internationalen Partner-Experten und Inhaber einer „Digital Marketing Agency“ in Kerala, Indien, mir bei jedem Austausch lebhaft schildert.
Plattformübergreifende Optimierung von Inhalten
Interne Suchfunktionen von Facebook, Amazon, TikTok, Reddit, Booking & Co gewinnen weiterhin an Bedeutung.
Unternehmen, die ihre SEO-Strategie unmittelbar an ihren Business-Zielen ausrichten und diese über alle bespielten Plattformen gleichermaßen verfolgen, steigern ihre klassischen Rankings bei Google & Co. Sie platzieren ihre Themen gezielt im digitalen Ökosystem, sodass ihr Unternehmen auf allen Ebenen von Nutzer.innen und Suchmaschinen damit assoziiert werden kann. Das sorgt für einen organischen Boost via „Social Signals“ und schafft nachhaltig Bekanntheit und Vertrauen bei der Zielgruppe.
Diese steigende Notwendigkeit für plattformübergreifende Optimierung macht SEO komplexer, aber auch wichtiger. Sie erfordert ein tieferes Verständnis verschiedener Zielgruppen, Technologien und Plattformen, was SEO-Expertise im digitalen Marketing weiter aufwertet.
„It’s a mistake to think that GEO is just SEO.“
– Andrew Holland, Director of SEO bei JBH
„GEO“ ist mehr als klassische SEO
Unternehmen müssen jetzt auch in generativen Suchergebnissen wie zB AI Overviews auffindbar sein
Es genügt nicht mehr, eine Website und ihre Inhalte nur für die Google-Suche zu optimieren. Der Trend zu Zero-Click-Suchen (Antworten direkt in Suchmaschine oder KI-Anzeige ohne Klick) nimmt weiter zu. Deshalb müssen Inhalte „antwortorientiert“ und als strukturierte Daten (Schema Markup) vorliegen bzw. gepflegt werden.
Multimodale Inhalte und Formate
Suchende und KI-Suchmaschinen nutzen viele Plattformen und Formate
Content wird auf immer mehr Kanälen und Formaten gesucht (Video, Bild, Text, Audio, AR). Die Plattform-übergreifende Optimierung sollte explizite Formate wie Kurzvideos, Erklärvideos, Vergleichstabellen, How-tos und Podcasts einschließen. Auch die Optimierung der Bilder auf Websites durch die absichtsvolle Gestaltung von Dateinamen und Alt-Texten ist ein mächtiger Faktor für die Sichtbarkeit im WWW.
- AIO (Google AI Overviews) sind darauf ausgerichtet, die Fragen von Nutzer:innen unmittelbar auf der Suchergebnisseite zu beantworten „Zero-Klick-Ergebnisse“. Damit entfällt für Suchende häufig die Notwendigkeit, sich überhaupt bis zu einer bestimmten Website weiterzuklicken.
- KI-Verlauf speichert Suchanfragen von Personen, inklusive des Kontextes und der besuchten Websites, lernt daraus und bietet im weiteren Verlauf immer mehr personalisierte Suchergebnisse und Vorschläge an.
Das macht SEO Marketing 2026 noch wichtiger:
- Websites müssen für mehr als nur Google optimiert werden.
- SEO-Arbeit muss sich auch daran orientieren, wie KI „denkt“ und Vorschläge macht.
- Inhalte einer Website müssen so gut sein, dass KI sie als wertvoll erkennt und weiterempfiehlt.
SEO-Arbeit bedeutet zukünftig auch, neue Wege finden, um als Unternehmen mit den eigenen Inhalten auch diesen KI-Ergebnissen und -Empfehlungen aufzutauchen.
Aktuelle Studien wie der State of Organic Marketing Report 2025 von Conductor (Jänner 2025) zeigen, dass Künstliche Intelligenz ein mittlerweile zentraler Treiber im SEO-Bereich geworden ist. Über 63 % der Befragten berichten, dass Tools wie Google’s AI Overviews die Sichtbarkeit, organischen Traffic oder Rankings seit ihrer Einführung positiv beeinflusst haben.
Die befragten SEO-Expert:innen geben an, dass KI nicht als Bedrohung, sondern als Chance gesehen werden sollte – nicht zuletzt auch, um durch datenbasierte Insights und Automatisierungen effizientere Ergebnisse erzielen zu können.
Suchintention und Nutzererfahrung entscheiden im neuen SEO Marketing
Hochwertige Inhalte, die Engagement bewirken, werden zum wesentlichen Erfolgsfaktor
Suchmaschinen berücksichtigen verstärkt Nutzerengagement-Metriken bei der Bewertung von Websites. Inhalte, die Menschen länger auf der Seite halten, zu Interaktionen anregen und wiederkehrende Besuche fördern, bringen einen Vorteil gegenüber Inhalten die das nicht schaffen.
Fokus auf Nutzererfahrung und die Erstellung hochwertiger, einzigartiger Inhalte werden 2025 entscheidend sein für erfolgreiche SEO-Arbeit.
Der Report von Conductor bestätigt einmal mehr, dass Inhalte, die sich gezielt an der Suchintention orientieren, der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg in der organischen Suche sind. Besonders Unternehmen mit hoher SEO-Reife setzen auf Formate, die Nutzer:innen nicht nur informieren, sondern aktiv einbinden, wie interaktive Inhalte, Videos oder tiefgehende Analysen. Darüber hinaus bleibt die Qualität entscheidend: Webseiten, die Expertise, Vertrauen und Autorität (E-E-A-T) aufbauen, profitieren besonders von der Fokussierung auf Nutzerbedürfnisse – unabhängig von Algorithmusupdates durch Google.
SEO-Expert:innen müssen deshalb in der Lage sein, Inhalte zu erstellen, die nicht nur für Suchmaschinen optimiert sind, sondern auch echten Mehrwert für die Nutzer:innen bieten. Das macht SEO zu einem noch wichtigeren und anspruchsvolleren Bereich im digitalen Marketing, der weit über traditionelle Optimierungstechniken hinausgeht.
Voice Search: Suche im Netz durch gesprochene Konversation
Die zunehmende Nutzung von digitalen Sprachassistenten verändert die Art und Weise, wie Suchanfragen formuliert werden.
Siri, Alexa & Co. haben uns beigebracht, mit Geräten zu sprechen. Statt „Sushi essen Graz“ könnte eine Voice Search-Anfrage lauten „Wo kann ich jetzt in Graz Sushi essen gehen“? Suchmaschinen zeigen immer jene Ergebnisse bevorzugt an, die der Formulierung des:der Fragenden am ähnlichsten sind. Deshalb müssen sich Inhalte von Unternehmen dahingehend verändern, möglichst potenzielle Fragestellungen und die dazupassenden Antworten „mundgerecht“ für Suchmaschinen zu präsentieren. Kurz gesagt: Inhalte müssen konversationeller werden.
Auch in diesem Kontext ist ein technischer SEO-Aspekt verstärkt relevant: Die Notwendigkeit, strukturierte Daten gezielt auf der Website zu implementieren, um Suchmaschinen das Verstehen von Fragen und dazu passenden Antworten zu erleichtern. Das erhöht wiederum die Wahrscheinlichkeit, als passendes Ergebnis mit dem eigenen Content in den SERPS (Sucheregebnisseiten) prominent aufzutauchen.
Lokale suche 2.0
Unternehmensprofile pflegen & dabei auf Konsistenz achten!
Lokale SEO & GEO 2026: Wichtig sind dabei gepflege Profile mit rundum einheitlichen Informationen. Auf die sogenannte NAP-Konsistenz ist dabei unbedingt zu achten. Also darauf, dass die Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer überall deckungsgleich sind.
Anzulegen und zu pflegen sind Profile vor allem hier: Google Unternehmensprofil, Apple Maps – Apple Business Connect, Bing Places. Außerdem braucht es Erwähnungen mit Verlinkung in lokalen Verzeichnissen. Wann immer möglich und passend, sollten Kund:innen aktiv um eine öffentliche Online-Bewertung gebeten werden.
Aktuelle und „humanisierte“ Inhalte
Aktuelle und eindeutig menschliche Inhalte gewinnen im Rennen bei der KI-Suche
Human Content und Expertise: KI-generierte Inhalte dominieren, aber echte, menschlich verfasste Inhalte mit Fachzitaten, eigenen Fotos/Videos und Erfahrungsberichten werden von Suchmaschinen bevorzugt. Gute SEO-Arbeit gewinnt in diesem Kontext ebenfalls stark an Bedeutung, denn sie konzentriert sich darauf, originelle und gut recherchierte Inhalte zu veröffentlichen, die einen echten Mehrwert bieten. SEO bindet Wissen von Expert:innen (mit Quellen-Angaben) ein und zeigt Nutzer:innen neue Perspektiven auf.
Qualitativ hochwertiges SEO Marketing konzentriert sich auf tiefgehende, analytische Inhalte und nicht auf oberflächliche Informationen. Infografiken, Videos und interaktive Elemente tragen zu einer positiven Nutzererfahrung bei. Um dem Google E-E-A-T Prinzip (Experience, Expertise, Authority, Trust) Rechnung zu tragen, achten SEO-Expert:innen darauf, Autorenexpertise und Qualifikationen von Autor:innen hervorzuheben und vertrauenswürdige Quellen zu verwenden bzw. zu verlinken. Außerdem kümmern sie sich um den Aufbau von wertvollen Verlinkungen von außerhalb der eigenen Website (Backlinks für Website-Autorität).
Fazit
SEO Marketing (zukünftig vielleicht GEO Marketing genannt) ist nicht mehr nur ein optionales Element im Marketing-Mix, sondern es ist zu einer unverzichtbaren Voraussetzung für den Erfolg im Online-Business geworden.
Die Integration von KI, zunehmende Bedeutung von multimodalen Inhalten und wachsende Rolle von Sprachassistenten machen SEO zu einer komplexen und vielseitigen Disziplin. Während Algorithmen immer intelligenter werden, ist es die menschliche Fähigkeit, Zusammenhänge herzustellen und innovative Lösungen zu entwickeln, die den Unterschied ausmacht.
Unternehmen, die ihre Online-Präsenz stärken und mehr Kund:innen gewinnen wollen, sollten jedenfalls in professionelle SEO-Unterstützung investieren. Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung für verschiedene Plattformen und eine fortwährende Anpassung an Suchalgorithmen können Betriebe ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und damit langfristige Marketing- und Verkaufserfolge sicherstellen.
Tracking und Analyse von Nutzerverhalten plus die Wahl der richtigen Metriken können SEO-Expert:innen Unternehmen zu nachhaltigem Verkauferfolg verhelfen.
Denn, wie einer meiner Lieblings-SEOs, Andrew Holland, neuerdings immer wieder betont: „It’s a mistake to think that GEO is just SEO.“ Man dürfe sich also nicht damit zufriedengeben, SEO einfach nur umzubenennen. Der Schlüssel zum Erfolg für SEO Marketing 2026 liegt in einer umfassenden und nachhaltig-strategischen Vorgehensweise und in einer konsistenten Online-Präsenz, die über die eigene Website deutlich hinausgeht.
FAQ: häufig gestellte Fragen
SEO und GEO Marketing sind 2026 essenziell, weil KI-gesteuerte Suchsysteme Inhalte plattformübergreifend und kontextorientiert bewerten. Unternehmen erhöhen ihre Sichtbarkeit, wenn sie für Google und generative Engines optimieren. Trends wie Zero-Click und Voice Search machen gezielte SEO-Arbeit unverzichtbar.
Strukturierte Daten und Schema Markup helfen KI-Systemen wie Google AI Overviews, Inhalte zu verstehen und als Antworten zu liefern. Sie fördern die Aufnahme in die sogenannten Featured Snippets und erhöhen die Chancen für eine Zitatin in Zero-Click-Ergebnissen und bei Voice Search.
GEO optimiert Inhalte für generative KI-Modelle, nicht nur klassische Suchmaschinen. Es steigert die Sichtbarkeit in AI Overviews, Chatbots und Voice Search, was über traditionelle SEO-Rankings hinausgeht.
Suchmaschinen bevorzugen echte, aktuelle Inhalte mit Expertenwissen gegenüber rein KI-generierten Texten. Diese Inhalte erhöhen Vertrauen (E-E-A-T) und verbessern Rankings sowie KI-Zitationen.
Für lokale SEO sind konsistente Unternehmensprofile (NAP), Verzeichniseinträge und Bewertungen entscheidend. Sie fördern die Auffindbarkeit in lokalen Suchergebnissen, Voice Queries und AI Overviews.