ChatGPT Search und Google erfordern von Werbetreibenden vieles an Optimierung gleich, die Ergebnisse und auch die Mechanismen dahinter sind allerdings unterschiedlich.
In seinen Anfängen als SearchGPT bezeichnet, ist ChatGPT Search mittlerweile auch bei uns in der Steiermark angekommen. Parallel dazu ist Googles Marktanteil in Österreich mit Ende des Vorjahres erstmals seit 10 Jahren unter 90% gesunken (Quelle: Statista.de, Jänner 2025).

Werbetreibende sollten sich also langsam Gedanken darüber machen, wie sie zukünftig ihre Online-Inhalte auch für LLMs (Large Language Models) wie ChatGPT, Perplexity, Claude & Co optimieren.
Darum habe ich dir hier eine kompakte Übersicht der aktuellen Erkenntnisse, hauptsächlich basierend auf einer Studie mit dem Titel „What Drives Brand Mentions in AI Answers?“ (Quelle: Digitalmarketing-Agentur Seer Interactive/Philadelphia, USA, Jänner 2025) zu Thema zusammengestellt.
Berücksichtige die nachfolgenden Punkte und du bist jedenfalls auf einem sehr guten Weg, in Zukunft bei Suchen im Internet mit deinen Botschaften gefunden zu werden.
Wie müssen passende Inhalte für ChatGPT Search und Google sein?
Relevanz, Qualität und Nutzerorientierung sind die wichtigsten Faktoren, um sowohl bei Google als auch von KI-Suchmaschinen erwähnt zu werden. Websites mit Content, der konkrete Lösungen anbietet, werden von LLMs wie ChatGPT, Perplexity, Claude etc. besonders oft genannt.
Formuliere prägnante und direkte Antworten auf gängige Fragen in deinem Content. Diese Kurzantworten werden häufig von KI-Modellen zitiert Google Ranking wirkt für ChatGPT-Erwähnungen .
Es gibt einen direkten Zusammenhang zwischen einer Top Platzierung bei Google und einer Erwähnung bei LLMs. Auch eine solche Platzierung bei Bing erhöht die Wahrscheinlichkeit, genannt zu werden, das hat die Studie ebenfalls geschlussfolgert. Vieles deutet demnach darauf hin, dass klassische SEO in Zukunft tatsächlich weiterhin einen besonders hohen Stellenwert im Online-Marketing haben wird.
Beispiel für unterschiedliche Antworten im Vergleich
In den beiden Screenshots unten siehst du, wie ChatGPT Search und Google dieselbe Frage unterschiedlich beantworten. Die Frage lautete: „Bestes steirisches Ausflugsziel mit Tieren im Mai 2025“. Schnell wird klar, dass ChatGPT ganz konkrete und präzise Antworten bevorzugt.

Aggregatoren-Seiten, die jeweils eine Vielzahl an Ausflugszielen beinhalten, werden von ChatGPT im Zuge der Auflistung von acht blauen Links hingegen überhaupt nicht erwähnt.
Google hingegen präsentiert auf diese Frage hin genau acht Aggregatoren-Links bevor es überhaupt ein einzelnes Ergebnis nennt. Ich persönlich würde, muss ich sagen, für diese Art der Suchanfrage zweifellos die Herangehensweise von ChatGPT Search bevorzugen.

Bing Ranking als Faktor für ChatGPT Search
Nutze Bing Webmaster Tools und Bing Places, um deine Website dort zu registrieren und immer wieder zu aktualisieren. Damit bist du auch bei Bing, der Suchmaschine auf die GPT zugreift, die Nasenlänge vorne. Das funktioniert einfach: Bing kann sich Informationen direkt via Google holen.
Wenn du dich mit deinem Google Account bei den beiden Bing-Plattformen (separat) anmeldest, dann kann Bing die Daten aus der Google Search Console und aus deinem Google Unternehmensprofil direkt übernehmen und synchronisieren. Denk aber bitte daran, das dann auch umgehend in der Datenschutzerklärung explizit und zusätzlich anzuführen.
Zur Erklärung:
Antworten von ChatGPT Search kombinieren in der Regel zwei Funktionalitäten:
- Das LLM, das die gefundenen Daten analysiert und präsentiert.
- Daten aus der Websuche (Bing).
Diese Kombination ermöglicht es, sowohl auf aktuelle als auch auf kontextuelle Anfragen besser zu reagieren.
PR-Maßnahmen und Medienpartnerschaften sind hochwirksam
Erwähnungen von prominenten und autoritären Stellen sind auch in Zusammenhang mit LLM-Ergebnissen ein zentraler Faktor. Sie untermauern wesentliche Botschaften von offizieller Seite und stehen auch in der digitalen Welt als Bestätigung dafür, dass Aussagen wahr und wesentlich sind. Ganz besonders dann, wenn sie in ähnlicher Weise von unterschiedlichen Medien getätigt werden.
Bemühe dich also aktiv um Erwähnungen in verschiedensten öffentlichen Medien, indem du digitale PR-Arbeit betreibst.
Bots beim Crawling nicht ausschließen!
Über die robots.txt Datei deiner Website kannst du Bots explizit vom Crawling ausschließen. Prüfe mit einem Tool wie zB https://technicalseo.com/tools/robots-txt/, ob deine Website den Bot zulässt, von dem du gecrawlt werden möchtest, damit deine Daten überall Eingang finden können.
Der Screenshot zeigt, wie du deine URL eintragen kannst und danach aus einer Picklist den betreffenden Bot auswählst. zB ChatGPT oder SearchGPT, wie der Bot selbst offenbar noch immer heißt.

Auch ein „noindex“ Tag auf einzelnen Seiten oder generell könnte eine Indexierung verhindern. Google Search Console und Bing Webmaster Tools bieten die Möglichkeit URLs deiner Site zur Prüfung einzugeben und dadurch live zu checken, ob sie crawl- und indexierbar sind.
Relevante On-Page-Strategien für LLM-Ergebnisse
Klassische On-Page Maßnahmen, wie u.a. die technische Funktionalität der Website, bleiben auch in Zeiten von ChatGPT & Co wesentlich. Ob beim Trainieren der Daten des LLMs oder im Zuge des Browsens im Netz via Bing Bot sind Ladezeiten, Navigation usw. wie gewohnt essenziell.
Denk außerdem weiterhin besonders an folgende SEO-Maßnahmen:
- Bewertungen sammeln: Positive Bewertungen sind sehr wichtig für lokale Suchergebnisse. Achte darauf, Bewertungen auf relevanten Portalen zu sammeln.
- Domain-Autorität stärken: Eine ältere Domain mit guten Backlinks hat oft Vorteile. Fokus auf ein Thema: Konzentriere dich auf ein spezifisches Thema auf deiner Website. Wenn du dich wirklich auf ein Thema konzentrierst, ist es wahrscheinlicher, dass du für entsprechende Keywords rankst.
- Relevante Keywords verwenden: Wähle relevante Keywords und platziere sie am Anfang des Seiten-Titels einer Seite, um Suchmaschinen und LLMs zu helfen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen.
- Aktualität der Inhalte: Stelle sicher, dass deine Webseite regelmäßig mit aktuellen Inhalten versorgt wird, um sowohl Suchmaschinen als auch KI-Modellen zu zeigen, dass deine Seite relevant und aktiv ist.Strukturierter Content: Gliedere deine Inhalte klar und übersichtlich mit Zusammenfassungen und Kurzantworten in jedem Kapitel, um es KI-Modellen zu erleichtern, die wichtigsten Informationen zu erfassen.
- Lesbarkeit optimieren: Achte auf eine hohe Lesbarkeit deiner Inhalte mit einfachem Satzbau, um deine Sichtbarkeit zu verbessern.
- Eigene Daten und Statistiken nutzen: Veröffentliche eigene Daten und Statistiken zu deiner Branche, um deine Autorität zu erhöhen und die Wahrscheinlichkeit zu steigern, dass deine Inhalte von KI-Modellen zitiert werden. Weniger wichtig für ChatGPT Search und LLMs als gedacht
- Backlinks und multimodale Inhalte wie Bilder und Videos haben für LLMs keinen – wie bei Google – übermäßigen Einfluss auf eine Platzierung in deren Antworten, so die Studie. Nichtsdestotrotz tragen sie zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei und du solltest jedenfalls relevante Bilder und Videos nutzen, um deinen Content ansprechender zu gestalten und deine Aussagen zu untermauern.
Foren, Social Media und Aggregatoren (Seiten, die Inhalte wie zB News anderer Seiten bündeln) sind zwar Orte, an denen Fragen gestellt werden, sie bieten aber, so erklärt die Studie, nicht unbedingt die passenden Antworten für LLMs. Im Idealfall sind die Aussagen, wie schon erwähnt, kurz und prägnant und lassen sich direkt als Chat-Antwort durch das Modell verwenden.
Zusammenfassung
Obwohl KI-Suchmaschinen wie SearchGPT, Perplexity & Co von renommierten Medien wie der österreichischen Tageszeitung „Der Standard“ schon als Google Killer bezeichnet werden, bleibt Google vorerst weiterhin dominant. Large Language Models gewinnen allerdings gleichzeitig rasch an Bedeutung.
Um zukünftig mit deinen Inhalten bei ChatGPT Search und Google erfolgreich zu sein, solltest du hochwertigen, nutzerorientierten Content erstellen, traditionelle SEO-Praktiken beibehalten, Bing optimieren, PR-Arbeit betreiben und technische Aspekte deiner Website verbessern. Konzentriere dich auf klare Strukturierung, Aktualität und einzigartige Daten.
Der Erfolg deiner digitalen Inhalte wird zukünftig eine Berücksichtigung von bewährten Techniken und der Anpassung an KI-Anforderungen erfordern.
Häufig gestellte Fragen (FAQ):
Erstelle hochwertigen, relevanten Content mit konkreten Lösungen und prägnanten Antworten. Fokussiere dich auf ein spezifisches Thema, strukturiere Inhalte klar und aktualisiere sie regelmäßig. Nutze eigene Daten und Statistiken, um deine Autorität zu stärken.
Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen einer Top-Platzierung bei Google und einer Erwähnung bei LLMs. Eine gute Google-Ranking-Position erhöht die Wahrscheinlichkeit, von KI-Modellen zitiert zu werden.
Bing-Ranking ist ein wichtiger Faktor für SearchGPT, da es auf Bing-Daten zugreift. Nutze Bing Webmaster Tools und Bing Places, um deine Website zu registrieren und zu aktualisieren. Dies verbessert deine Sichtbarkeit bei SearchGPT.
KI-Modelle bevorzugen klare, direkte Antworten, die sie leicht in ihre Ergebnisse integrieren können. Prägnante Formulierungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass dein Content von LLMs zitiert wird.
Wichtige On-Page-Maßnahmen umfassen die Optimierung der Ladezeit, eine klare Navigation, die Verwendung relevanter Keywords, eine übersichtliche Content Struktur und die regelmäßige Aktualisierung der Inhalte. Achte auch auf eine hohe Lesbarkeit und die Einbindung von Kurzantworten in jedem Abschnitt.