Für die nachhaltige Sichtbarkeit von Websites im WWW ist, neben einer tiefen SEO-Expertise, auch ein umfassender Rundumblick notwendig. Nach über 20 Jahren Vermarktungs-Erfahrung in einem österreichischen Medienkonzern bin ich davon überzeugt, dass es für erfolgreiche SEO-Arbeit unbedingt einer ganzheitlichen Herangehensweise bedarf.
Warum ich das so sehe und wie ich überhaupt zu SEO kam, dazu wurde ich kürzlich vom deutschen Verlag Schwarzer für die SEO-Wissensplattform seo-inform.de interviewt. Dieser Artikel ist eine Zusammenfassung des ausführlichen Interviews, das übrigens – treffender Weise – während der österreichischen Herbstferien in einem Panoramahotel Kärntens stattgefunden hat.
Der SEO-Chor: Jedes Element muss stimmen
Auf dem Weg zur digitalen Sichtbarkeit mit einer Website gibt es sehr viele Rädchen, an denen man drehen kann. Immer wieder begegnen mir SEO-Expertinnen und Experten, die sich vor allem auf einzelne Aspekte wie Content, Ladezeit oder Backlinks fokussieren. Häufig ist es auch einfach Webdesign, bei dem Suchmaschinenoptimierung als zusätzliches „Feature“ mit angeboten wird.
Meiner Erfahrung nach funktioniert SEO-Expertise mit Rundumblick am besten. Ich sehe SEO als einen Chor, in dem jedes Element richtig „gestimmt“ sein muss, damit das Gesamtbild passt und der Erfolg sich nachhaltig einstellen kann. Nur wenn alle Faktoren harmonisch zusammenspielen, lassen sich die gewünschten Ergebnisse im Suchmaschinen-Marketing erzielen.
Die Bedeutung des SEO-Rundumblicks
Mein Schwerpunkt liegt auf einem gesamtheitlichen (holistischen) Ansatz mit Fokus auf das Geschäftsmodell des Unternehmens, das mich beauftragt. Dieses Gesamtbild entscheidet über die Priorisierung einzelner Maßnahmen. Eine gründliche Analyse des Status Quo und ein enger Dialog mit den Auftrag Gebenden bilden die Grundlage für den Erfolg. Dabei ist es entscheidend, die SEO-Strategie mit der Unternehmensstrategie abzustimmen und wirtschaftliche Aspekte, wie beispielsweise Deckungsbeiträge von Produkten, zu berücksichtigen, bevor man Schwerpunkte für SEO setzt.
Backlinks: Handarbeit mit hohem Stellenwert
Backlinks (eingehende Verlinkungen von anderen Websites) haben in meinem SEO-Prozess einen sehr hohen Stellenwert, auch wenn sie natürlich nicht der einzige entscheidende Faktor sind. Die Generierung hochwertiger Backlinks erfordert Fleiß und ein gutes Netzwerk. Dabei achte ich besonders darauf, dass der Publisher perfekt zum Kunden passt und der Link in einem relevanten Kontext platziert wird.
KI als wertvolles Werkzeug
Der Einfluss von künstlicher Intelligenz auf meine tägliche Arbeit ist enorm. Ich nutze verschiedene KI-Tools für Recherche, Ideenfindung und Content Optimierung. Besonders spannend finde ich den Einsatz von KI-gestützten Chatbots, um das Wissen und die Perspektiven meiner Kundinnen und unden auf deren Websites öffentlich zugänglich zu machen – ein echter Mehrwert für Interessierte und ein potenzielles „Linkable Asset“.
Blick auf Trends: Voice Search und Featured Snippets
Mit dem Trend zur Sprachsuche gewinnen die Optimierung von Inhalten auf FAQ-Basis und für konversationelle Sprache an Bedeutung. Longtail-Keywords (längere Keywords mit geringerem Suchvolumen) rücken dabei verstärkt in den Fokus. Ich empfehle – auch vor diesem Hintergrund – stets die Nutzung strukturierter Daten, insbesondere des FAQ-Markups, um von Zero-Klick und Zero-Positions-Ergebnissen zu profitieren.
Wenn es um die Schaffung von Inhalten geht, die voraussichtlich zukünftig von Internetnutzer:innen gesucht werden, ist die Analyse von Tends und Prognosen sowieso immer ein „Must Do“. Womit wir wieder beim Rundumblick wären. Wie das konkret aussehen kann in der Vorbereitung auf einen zukünftigen Website-Inhalt und wie er dabei vorgeht, zeigt mein Münchner SEO-Kollege, Dirk Schiff, in seinem Artikel über „Predictive SEO“ .
Fazit: SEO als ganzheitliche Disziplin
Meine Erfahrung zeigt: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung erfordert einen holistischen Ansatz: SEO-Expertise mit Rundumblick. Es geht darum, alle Elemente des „SEO-Chors“ perfekt aufeinander abzustimmen und dabei stets den Kunden und seine individuellen Bedürfnisse im Blick zu behalten. Mit diesem Rundumblick und der richtigen Expertise können lassen sich nachhaltige Erfolge in den Suchergebnissen erzielen und echter Mehrwert für Unternehmen schaffen.
Wenn du wissen möchtest, welche Logik der Optimierung von Websites für Suchmaschinen zugrunde liegt und welche Hintergründe du unbedingt verstehen solltest um davon zu profitieren, dann kannst du das gleich in meinem Artikel „Wie funktioniert SEO?“ nachlesen. Dabei ist es auch egal, ob du deine Seiten selbst optimieren möchtest oder ob du überlegt, dir dafür professionelle Unterstützung zu holen. Zum Beispiel von mir, Elke.