Lokale Suche: 5 Gründe für Kundengewinnung durch lokale SEO

Was bringt regionale SEO für örtliche Betriebe? Ich nenne dir hier 5 Gründe dafür, warum du dich darum kümmern solltest, mit deinem Unternehmen bei der lokalen Suche angezeigt zu werden.

Begriffserklärung „Lokale Suche“ & Co

Google weiß, wenn ein Suchbegriff ein Unternehmen mit einem lokalen physischen Standort betreffen könnte. In diesem Fall werden Suchenden – sowohl am Handy als auch am Desktop – ganz vorne in den Ergebnissen zuerst gleich einmal drei Vorschläge für passende Standorte in der allernächsten Umgebung angezeigt. Siehe Foto einer mobilen Suche nach „Blumengeschäft“ vom Standort in Graz Strassgang ausgehend.

Für diese Art von Suchergebnissen kommen alle Firmen infrage, die für sich ein Google Unternehmenskonto angelegt haben und dessen Unternehmens-Kategorie zur Suchanfrage passt. Klassische weitere Beispiele dafür sind: Restaurant, Tankstelle, Hotel, Supermarkt, Werkstatt, Friseur, Coach, Arzt, Apotheke, Nagelstudio … all das sind Betriebe, die prädestiniert sind für die lokale Suche.

5 Gründe: Warum du diese Chance unbedingt nutzen solltest

1. Sichtbarkeit bei regionalen Suchanfragen steigern
   Lokale Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass dein Unternehmen bei Internet-Suchen in deiner direkten Umgebung besser bzw. überhaupt gefunden werden kann. Suchergebnisse aus der näheren Umgebung via Google Maps werden sowohl am Desktop als auch auf mobilen Geräten prominent angezeigt. Große Unternehmen konzentrieren sich mit ihren Aktivitäten meistens auf ganz Österreich oder zumindest auf die Steiermark. Wenn du dich auf diese Weise auf dein direktes Umfeld fokussierst, hast du damit die großen Player klassisch ausgebremst.
2. Kunden aus der direkten Umgebung erreichen
   Nutze dafür das kostenlose Google Unternehmensprofil in Google Maps – vormals Google My Business und verwende passende Keywords (Suchbegriffe) in deiner Unternehmensbeschreibung. Damit sprichst du gezielt Menschen in Graz bzw. in deiner nahen Umgebung an. Erwähne deinen Bezirk, Veranstaltungen in der Nähe, bekannte Gebäude und so weiter. Alles, was inhaltlich zu dir passt und eine brauchbare Information für Suchende enthält, muss dort niedergeschrieben werden. zB „Blumengeschäft in der Shopping City Seiersberg“.
3. Vertrauen aufbauen
   Menschen bevorzugen sehr oft Unternehmen in der Nähe. Indem du deine Produkte/Dienstleistungen über dein lokales Profil präsentierst, Fotos hochlädst, Öffnungszeiten und mögliche Veranstaltungen einpflegst, Rezensionen bekommst & beantwortest, stärkst du Vertrauen. Du machst es Suchenden leicht zu erkennen, ob dein Betrieb dem entspricht, was jemand finden wollte. Falls du eine eigene Website hast, kannst du sie in deinem Profil verlinken. Aber auch, wenn du keine eigene Website hast, ganz besonders dann sogar, ist das Anlegen eines Google Unternehmensprofils für dich essenziell.
4. Mehr Laufkundschaft und Anfragen generieren
   Das logische Ergebnis von Punkt 1 bis 3 ist nun, dass Personen, die etwas gesucht haben und dein Unternehme bei ihrer Suche angezeigt bekommen haben, auch tatsächlich bei dir landen. Durch die praktische Möglichkeit, sich sofort via Google Maps zu dir navigieren zu lassen, steht also einem „realen“ Besuch somit nichts mehr im Wege.
5. Mit der lokalen Konkurrenz mithalten
   Ein ganz wichtiger Punkt: Eine gute Platzierung in den lokalen Suchergebnissen hebt dein Unternehmen eindeutig von der Konkurrenz ab. Local SEO ist eine wirklich einfache, kostenlose und extrem effektive Möglichkeit, die du unbedingt nutzen solltest.

In der Grafik weiter unten siehst du diese 5 Punkte nochmal in einer visuellen Übersicht.

Wusstest du, dass laut Statista (Jänner 2024) mehr als Dreiviertel der Erwachsenen aller Altersklassen in Österreich im Internet nach Waren und Dienstleistungen suchen? Um ganz genau zu sein, 76,3%. Das sollte man tatsächlich im Kopf haben, wenn man über Marketing und Distribution nachdenkt.

Falls du, zusätzlich zu dem beschriebenen Google Unternehmensprofil, auch eine eigene Website besitzt, stehen dir noch viele weitere effektive Möglichkeiten zur Optimierung offen. In diesem Fall könnte „lokale SEO“ noch weiter gedacht werden und sich auch auf deiner Website widerspiegeln, wenn du Kundinnen und Kunden perfekt „abholen“ möchtest. In meinem Angebot für genau diesen Themenkomplex findest du verschiedene Modelle aus denen du wählen kannst, wenn du dir dafür Unterstützung holen willst.

Was wird bei lokaler SEO gemacht?  

Mit dem Ziel, deine Präsenz in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern, werden grundsätzlich folgende Dinge gemacht:

• Google Unternehmensprofil (früher: My Business-Profil) optimal gestalten
• Kundenbewertungen in Google gezielt sammeln und zeitnah beantworten
• Inhalte mit lokalem Bezug auf deiner Website erstellen
• Verlinkungen aufbauen, die aus der näheren Umgebung stammen und auf deine Website verweisen
• Strukturierten Daten einbinden (Schema.org)
• Regelmäßig neues veröffentlichen auf deiner Website und im Unternehmensprofil

Der Zweck dieser Maßnahmen ist es, Googles Mission zu unterstützen, die bestmöglichen Antworten auf lokale Suchanfragen zu liefern, denn:

Wenn die Algorithmen eine lokale Suchintention erkennen, dann werden alle optimierten Unternehmen in den Google Maps-Ergebnissen prominent auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt (siehe Foto am Beispiel „Blumengeschäft“).

Wenn du dein Profil lieber nicht selbst erstellen oder warten möchtest, habe ich für dich verschiedene Service-Pakete in meinem Angebots-Datenbatt für das Google-Unternehmensprofil zusammengestellt. In dem verlinkten pdf findest du alle Informationen zu den 3 verschiedenen Möglichkeiten: Erstellen eines neuen Profils, ein vorhandenes Profil aktualisieren und optimieren oder die laufende Betreuung, damit du dich voll und ganz um Dein Business kümmern kannst.

Mit dem Handy ins Geschäft

Ob ein schneller Kaffee zwischendurch, der längst nötige Handwerker oder die nächste Tankstelle – erste Anlaufstelle ist sehr oft eine Online-Suche. Für lokale Unternehmen in Graz und Umgebung bedeutet das: Wer digital nicht präsent ist, der existiert für viele Suchende ganz einfach nicht. Wer geht heutzutage schon in ein Restaurant, ohne vorher die Bewertungen gecheckt zu haben? Selbst wenn man – zum Beispiel im Urlaub – gerade davor steht, schaut man meist noch schnell am Smartphone nach, ob sich der Besuch auch wirklich lohnen wird.

Diese sogenannten „Near me“- oder „In der Nähe“-Suchen haben in den letzten Jahren exponentiell zugenommen.

Eine optimal gestaltete digitale Präsenz kann für lokale Unternehmen tatsächlich DER SCHLÜSSEL zu nachhaltigem Wachstum sein. Sie macht es möglich, gezielt jene Kund:innen anzusprechen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Dadurch steigert sich nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Relevanz des Unternehmens in den Augen von potenziellen Kund:innen.

Konsument:innen werden immer informierter und anspruchsvoller und genau diese Art von Online-Präsenz macht nicht selten den entscheidenden Wettbewerbsvorteil aus.

Was bedeutet das für Grazer Unternehmen konkret?

Ein gepflegtes Google My Business-Profil und eine konsistente Präsenz auf relevanten Online-Plattformen sind schon länger nicht mehr nur eine Option. Sie sind mittlerweile essenziell für den Geschäftserfolg. Falls zusätzlich eine eigene Website vorhanden ist – und sei sie noch so klein – unterstützt das ebenso nachhaltig die hier beschriebene Wirkung.

Die digitale Präsenz wird zum verlängerten Arm des physischen Geschäfts – sie ist der erste Eindruck, den Menschen davon gewinnen, und oft ist sie der ausschlaggebende Faktor für ihre Entscheidung.

Lokale Suche & Google Ads

Wenn du einen gezielten Push für eine Aktion oder ein bestimmtes Produkt wünschst, kann Google Ads deine SEO-Bemühungen unterstützen. Mit bezahlten Anzeigen kannst du sofort ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Das ist ideal für zeitlich begrenzte Angebote oder um schnell Aufmerksamkeit auf neue Dienstleistungen zu lenken. Auch ein Event lässt sich damit unterstützend kommunizieren. Da, wo der Wettbewerb in vielen Branchen intensiv ist, kann Google Ads noch einmal kräftig nachhelfen.

Die Kombination aus SEO und Google Ads ermöglicht es Grazer Unternehmen, ihre Online-Sichtbarkeit kurz- und langfristig zu maximieren. Während Ersteres die nachhaltigen Ergebnisse liefert, bietet Google Ads die Flexibilität, schnell und vergleichsweise kurzfristig Suchende mit den eigenen Angeboten zu erreichen.

Besonders effektiv ist dabei die Nutzung von lokalen Keywords wie „Graz“, „Grazer Innenstadt“ oder spezifischen Stadtteilen wie „Andritz“, „Strassgang“ und so weiter. Das hilft massiv dabei, genau jene Kundinnen und Kunden anzusprechen, die in deiner Nähe nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Woran erkennen Algorithmen eine lokale Suche?

Wenn Unternehmen verstehen, woran Suchmaschinen, allen voran Google, eine solche Suche erkennen, fällt es leichter, den Vermarktungs-Nutzen davon für Suchmaschinenoptimierung Graz in dieser Hinsicht zu sehen.

Folgende Kriterien klassifizieren eine Suche als lokal:

Ortsname oder PLZ

Ortsnamen oder eine Postleitzahl in der Suchanfrage (z.B. „Apotheke Waltendorf“) bewirken, dass Google dies eindeutig als lokale Suche erkennt.

Bestimmte Begriffe

Wenn jemand zB nur nach „Pizzeria“, „Supermarkt“ oder „HNO Arzt“ sucht, versteht Google das sofort als lokale Suchanfrage, als sogenannte „Near Me“-Suche.

Standort

Der aktuelle Standort von dem die Suche ausgeht (Handy).

Menschen gehen meist sowieso davon aus, dass Google ihren Standort kennt und automatisch passende Ergebnisse der näheren Umgebung liefert, selbst ohne zusätzliche Ortsangabe.

Ein Platz im sogenannten „3-Pack“, den drei prominenten Suchergebnissen, die zusammen mit dem Google-Maps-Ausschnitt angezeigt werden, belohnt dann die Bemühungen dieser besonderen Art des Marketing (Pull-Marketing). Eine solche Platzierung bietet Unternehmen maximale Sichtbarkeit und ermöglicht Suchenden einen schnellen Zugriff auf wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Bewertungen.

Zum Thema „SEO für regionale Unternehmen“ gibt es auch einen sehr guten und anschaulichen Artikel von IONOS, der dabei noch weiter in die Tiefe geht.

In dieser individuell vorbereiteten Stunde vermittle ich dir alles, was du benötigst, um dein Google Unternehmensprofil eigenständig optimal zu vervollständigen und zukünftig selbst zu pflegen bzw. aktuell zu halten. Es entstehen keine zusätzlichen Kosten, da das Profil selbst ebenfalls kostenlos ist.

Alternativ kannst du die Erstellung, Vervollständigung und laufende Aktualisierung an mich auslagern. Dafür stehen dir separat beschriebene Umsetzungspakete zur Verfügung. Wenn du dich jedoch lieber selbst darum kümmern möchtest, sind diese Pakete nicht erforderlich.

Oder lies gerne auch gleich hier auf der Webseite weiter zu den konkreten Paketen und Preisen bzw. zu den verschiedenen SEO-Services. Die Preisbeispiele sind als Richtwerte gedacht. Im konkreten Fall, zum Beispiel für lokale Suchmaschinenoptimierung, ist es natürlich am sinnvollsten, wir sprechen kurz über deine Situation und ich erstelle für dich ein individuelles Angebot.

Fragen, die zu lokaler SEO häufig gestellt werden