Sichtbarkeit bei Suchmaschinen bzw. in der digitalen Welt ist für die meisten Unternehmen in Graz erfolgskritisch. Gleichzeitig haben viele, gerade kleine und mittlere Betriebe in der Steiermark, kaum Ressourcen für Marketing zur Verfügung.
Wo soll man jetzt ansetzen, um mit möglichst wenig Budget zu möglichst viel Sichtbarkeit im Jahr 2026 zu kommen?
Die Verschiebung von Ranking zu Empfehlung
Früher war es das Ziel von SEO, auf der ersten Seite von Google zu ranken. Heute, mit dem Aufkommen von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Google Suche, verschiebt sich der Fokus.
Es geht nicht mehr nur darum, in den Ergebnissen zu erscheinen, sondern von der KI als die beste und vertrauenswürdigste Quelle empfohlen zu werden. Robby Stein, Produktchef bei Google Search, bestätigt in einem Interview vom Oktober 2025: Die KI ändert die Spielregeln.
Google SEO – wie geht das und ist es in Zukunft überhaupt noch genug?
Ja, das ist genug und Google Suchmaschinenoptimierung geht auch kostengünstig. Tatsächlich ist es für KMU mit regionalem Bezug zukünftig sogar wichtiger denn je. Mit einer Optimierung für die Google-Suche ist automatisch der Großteil der Arbeit schon getan, wenn es um Sichtbarkeit in Google AIO (KI-Antworten) oder in anderen LLMs geht. Darum heißt es spätestens jetzt: ran an die Arbeit!
Die Kosten müssen für dich keinesfalls überbordend sein. Du kannst – mit meiner Anleitung zB – Vieles selbst machen und sogar eine Förderung in Anspruch nehmen bei der du zB von 2.500 investierten Euro 1.400 Euro wieder rückerstattet bekommst. Insgesamt sind auch im Jahr 2026 wieder bis zu 7.400 Euro an Förderung für ein Projekt durch KMU.DIGITAL möglich.
Im nun folgenden Beitrag zeige ich dir, worauf du zukünftig besonders achten solltest, wenn du an deiner Online-Präsenz etwas verbessern willst und wenn du zu diesem Zweck Inhalte veröffentlichst. Dabei ist es zuerst einmal egal, ob du dich über deine Website oder anderswo im Netz präsentierst. Auch Fachbeiträge, Presseberichte und Aktivitäten in Foren oder die Veröffentlichung von Videos spielen dabei eine wichtige Rolle.
Diese neue und umfassendere Art von SEO wird häufig als GEO „Generative Engine Optimization“ bezeichnet.
92% der österreichischen Unternehmen haben eine eigene Website und rund zwei Drittel aller Betriebe präsentieren sich hierzulande zusätzlich über mindestens eine Social Media Plattform.
Quelle: MeinBezirk 2025
Kein Wunder also, dass momentan Fragen zu diesem Thema und Anfragen mit der Bitte um Hilfe förmlich von allen Seiten auf mich als SEO-Expertin, aber auch auf Online Marketing-Agenturen und auf Content Marketing Spezialisierte hereinprasseln.
„Great content still wins in AI search“
Robby Stein, Vice President of Product Search, Google (Oktober 2025)
Die Hauptsorgen von KMU in Zusammenhang mit Online Marketing
- Existenzangst: „Werden wir online überhaupt wahrgenommen?“
- Überforderung: „Die Veränderungen sind zu schnell, wir kommen nicht mit“
- Investitionsunsicherheit: „Lohnt sich der Aufwand finanziell?“
- Kontrollverlust: „Wir verstehen nicht mehr, wie Google funktioniert“
- Zeitmangel: „Wir müssen unser Geschäft führen UND Marketing machen“
Die Frage meiner Kundinnen und Kunden dahinter lautet eigentlich immer:
„Wie schaffen wir es als kleines Unternehmen, in einer zunehmend KI-dominierten Suchwelt sichtbar zu bleiben, ohne dabei unser Budget zu sprengen oder ein IT-Experten-Team aufbauen zu müssen?“
Google SEO: 5 logische Schritte zum Erfolg durch Sichtbarkeit
Die folgenden fünf logischen Schritte zeigen, wie du deinen regionalen Betrieb jetzt erfolgreich fit für Sichtbarkeit 2026 machst. Eigentlich wird SEO durch seine Weiterentwicklung zu GEO noch logischer und besser nachvollziehbar für regionale bzw. sowieso für alle Werbetreibenden.
1. Klarheit und Fokus finden: Was suchen deine Kund:innen?
SEO-Begriff: „Search Intent“ (Suchintention) adressieren
Marketing-Begriff: Kundenzentrierung, Problemlösungsfit, Merkmale guter Wertversprechen
Kostenlose Tools: Eigene Erfahrung, Rezensionen – auch jene der Konkurrenz (!), Befragungen
Recherchiere in Rezensionen, schaue E-Mail Anfragen an, sprich bewusst mit neuen Kund:innen! Wonach suchen sie und mit welchen Worten formulieren sie ihr Problem oder eine zufriedenstellende Lösung? Grundvoraussetzung für gelingendes Marketing ist es, genau zu wissen, welches Problem konkret du für welche Menschen lösen kannst. Einzig dadurch bist du in der Lage, Suchbegriffe (Keywords) zu finden, die wirklich Kaufinteressierte zu dir bringen.
Du willst dich damit eingehender beschäftigen? Suche nach dem den oben genannten SEO- oder Marketing-Begriffen.
Traue dich dabei, wirklich ganz spezifisch zu werden und tief in das Problem deiner potenziellen Kundschaft einzusteigen.
Ein Beispiel für Erfolg versprechenden Fokus bei Google Suchmaschinenoptimierung:
Du bist Psychotherapeutin in Graz und möchtest neue Klient:innen gewinnen. Geh tiefer in deiner Suche nach Klarheit! Was ist das Besondere an deinem Angebot? Was hat bisher besonders viel Erfolg gebracht, wo hast du besonders große Spannen in der Kalkulation“ „Psychotherapie buchen“ oder „Verhaltenstherapie Termin“ könnten noch zu allgemein sein. Verwende zB Suchbegriffe wie „ADHS Therapie bei Erwachsenen Graz“ oder „Rasche Hilfe bei Depression Online“
2. Passende Worte und Formulierungen finden
Marketing-Begriff: Die Sprache der Kunden sprechen
SEO-Begriff: Keyword-Recherche, Suchvolumen
Kostenlose Tools: Google Ads Keyword Planer, Keyword Surfer Chrome Extension, Google Trend
Recherchiere mit den Suchbegriffen, die du in Schritt 1 evaluiert hast. Wieviele Menschen suchen pro Monat nach dem definierten Suchbegriff. Halte Ausschau nach Vorschlägen für ähnliche Formulierungen mit gutem Suchvolumen.
Beispiel für Suchvolumen zum Thema „Hilfe bei Depression“ via Google Keyword Planer (Stand 3.11.2025). Warum der im Bild rot eingerahmte Suchbegriff besonders vielversprechend ist, erklärt sich von selbst.
3. Die Texte inhaltsstark und klar formuliert erstellen
SEO-Begriff: E-E-A-T
Marketing-Begriff: „Reduce to the max“
Das Fazit gehört an den Anfang. Nach dem Prinzip „das Wesentliche zuerst“ gehören die wesentlichen Infos und eine Konklusion an den Anfang deines Textes. Menschen wollen nicht weit lesen müssen um zu verstehen, worum es genau geht. Halte dich kurz, verwende einfache und gängige Formulierungen, wie in Punkt 2 beschrieben, und wähle pro Beitrag immer eines deiner Keywords um das sich der gesamte Beitrag dreht.
Füge auch Fragen (FAQ) und kurze prägnante Antworten ein, die von LLMs oder Google AIO möglichst genau zitiert werden können.
Schau dir dazu auch gerne meine top aktuelle Checkliste für SEO-Texte an bzw. lade dir das PDF im Artikel herunter.
4. Konsistente Inhalte auf verschiedene Arten plattformübergreifend teilen (auch für Google SEO!)
SEO-Begriff: Multimodale Inhalte
Marketing-Begriff: Multi-Channel Marketing
Multimodale Inhalte gewinnen in der SEO gerade enorm an Bedeutung, weil Suchmaschinen und KI-Modelle wie Google SGE oder ChatGPT Inhalte besser verstehen und bewerten können, wenn Text, Bild, Video und Audio sinnvoll kombiniert werden, um Suchintention der Nutzer:innen ganzheitlich zu erfüllen. Dabei ist es gar nicht so wesentlich, wo die Inhalte auftauchen. Die Hauptsache ist, sie sind vielfältig im Netz verbreitet, in ihrer Botschaft untereinander schlüssig = konsistent und vor allem auch öffentlich für die Crawler aller Suchmaschinen und LLMs zugänglich.
Auf Beiträge in geschlossenen Facebook-Gruppen trifft das zum Beispiel nicht zu. Beiträge auf LinkedIn, Reddit oder auch YouTube sind dagegen in der Suchmaschinenoptimierung der Zukunft (GEO) Gold wert.
Erfolgreiche Google Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile nicht mehr, wie das früher oft noch möglich war, nur über Texte/Storytelling oder nur über viele Backlinks oder nur über Pressearbeit etc. möglich. Nein, SEO muss ganzheitlich gedacht und praktiziert werden und heißt neuerdings eigentlich „GEO“. Wir werden sehen, ob dieser Begriff sich halten wird.
Die gute Nachricht ist: Du musst keinesfalls alle Plattformen bespielen. Suche dir vielmehr jene aus, die für dich passend sind und bleib dabei.
Sei deinen Botschaften und Plattformen treu, dann ist dir die Sichtbarkeit gewiss – sofern du dich nicht an den Punkten 1 und 2 vorbeigeschummelt hast!
5. Struktur und Ordnung auf deiner Website
SEO-Begriff: OnPage-SEO
Marketing-Begriff: Suchmaschinenoptimierung (klassisch)
Für Google Suchmaschinenoptimierung war eine Top Nutzererfahrung auf der Webiste (UX) schon immer eine ganz wichtige Sache. Auch hier wieder: Es ist bei der Optimierung alles prinzipiell logisch und verständlich.
- Die Navigation über das Menü und die Unter-Menüs etc. muss logisch sein und auch nach dem Prinzip „das Wichtigste zuerst“ aufgebaut sein. Und zwar mit dem Wichtigsten aus Sicht der potenziellen Kundschaft (!).
- Die Website soll schnell laden.
- Alle Unterseiten sollen am Handy bestmöglich aussehen und funktionieren. Prinzip: „Mobile first“.
- Alle Seiten und Beiträge sollen hierarchisch gut strukturiert sein und die dafür vorgesehenen technischen Hilfsmittel (h-tags) nutzen.
- Keine riesigen Bilder hochladen! Maximal 150kb für vollflächige Bilder. Komprimierung nutzen und optimierte Bildformate wie zB webp
- Weitere Dinge, die man unschwer berücksichtigen kann, wenn man es einmal gehört hat, wie es geht: interne Verlinkungen, Schema-Markup nutzen, keine Textblöcke doppelt einbauen auf mehreren Seiten, die URLS bewusst definieren mit den passenden Worten …
FAQ – häufig gestellte Fragen
Moderne Suchmaschinen und KI wählen Inhalte aus, die besonders hochwertig, vertrauenswürdig und klar strukturiert sind. Wer regional relevante Informationen, Bewertungen, Öffnungszeiten und aussagekräftige Texte bietet, hat die besten Chancen von der KI zitiert oder empfohlen zu werden. Das klassische Ranking verliert an Bedeutung, dafür zählt die Empfehlung durch die KI.
Ja, SEO ist weiterhin die Basis, sorgt für gute Auffindbarkeit bei Google. GEO (Generative Engine Optimization) ist im Prinzip SEO – nur ganzheitlicher gedacht. Das stellt sicher, dass dein Unternehmen auch in den automatischen KI-Antworten erscheint – die beste Sichtbarkeit erreicht man mit einer Kombination aus beiden Ansätzen.
Nein, aber überprüfe und optimiere deine bestehenden Inhalte: Füge echte FAQ ein, beantworte spezifische, realistische Fragen deiner Kund:innen, baue lokale längere Suchbegriffe „Long-Tail“ ein, strukturiere sauber und ergänze Quellenangaben. So wird deine Website für KI-Systeme besonders zitierfähig.
Die wichtigsten Schritte:
1. Verstehe die Suchintention deiner Zielgruppe
2. Wähle passende Keywords aus
3. Erstelle prägnante und fachkundige Inhalte
4. Teile sie auf mehreren Plattformen öffentlich und konsistent
5. Optimiere Struktur, Mobilfreundlichkeit und Ladezeit deiner Website
Das sorgt für nachhaltige Sichtbarkeit und neue Kund:innen.
KI-Suchsysteme präsentieren die wichtigsten Infos oft direkt im Suchergebnis – Nutzer müssen die Firmenwebsite nicht mehr immer anklicken. Sichtbarkeit bleibt wichtig, auch wenn die Anzahl der Besucher zurückgehen kann. Anfragen und Leads sind aber häufig weiterhin stabil, weil die KI gezielt Empfehlungen ausspricht und so direkt beim Kunden für Vertrauen sorgt.